2022年,食品的科技与狠活,再次唤醒了人们对食品安全、食品健康的需求,这一年消费者对健康食品的需求正经历新的升级。
豆黄金坚持0添加
十二年来,
豆黄金在坚持绿色健康食品,
以区别于传统添加腐竹的特点,
以0添加为产品核心,
坚持为消费者提供绿色健康的腐竹,
开创了0添加鲜腐竹的新品类。
健康消费升级
豆黄金开启0添加品牌焕新
随着90后、00后等年轻人群逐渐开始步入新家庭,新一代消费者对植物蛋白等豆制品的健康化、多元化需求,正积极推动豆制品市场的消费升级,这一代的健康饮食解决方案和场景已经悄然发生改变。
面对新一代消费年轻人不同需求、不同场景下的消费诉求,豆黄金食品聚焦年轻人餐桌和家庭厨房场景,以及餐饮和线上线下渠道,对整个品牌进行了全新的诠释和演绎。
豆黄金0添加视觉锤
豆黄金全面焕新
诠释品牌基因
豆黄金食品品牌VI全面升级,张力十足的鲜黄色主调贯穿始终,新LOGO将“豆黄金”品牌色调整为黑色主色调,辅助色为绿色和红色,将产品定位与视觉锤之间做最直接的表达,立体有质感的精细表达,形成豆黄金0添加的专属符号,形成品牌视觉高度统一,应用于产品包装、户外广告等品牌形象。从感情色彩上,也容易让人与豆黄金形成关联,能够在一定程度上带动个人情绪;
豆黄金0添加腐竹品牌LOGO升级
在这个注重颜值健康的时代,为对标新消费人群的个性审美,豆黄金食品率先对0添加鲜腐竹、0添加腐竹、豆泡、包浆豆腐、豆筋等人气及新品等产品进行了视觉升级,将品牌基因“0添加”加入视觉冲击力更为强的品牌0添加标志,呈现出更高端、更新潮、更契合品牌“0添加”的形象定位,同时也传递了豆黄金食品重视用户需求、关注健康食品的温情态度。
0添加视觉锤实物应用
专注0添加
深耕垂类产品线
豆黄金食品的此次品牌焕新,除了惊艳的全新视觉呈现,更核心是带来0添加产品赛道的深耕。
豆黄金食品持续打造品牌基因“0添加”概念。
在成功推出0添加鲜腐竹、0添加腐竹,并成为鲜腐竹品类创导者,陆续推出了有机黑豆鲜油皮、豆泡、豆腐、零食豆干,这次产品细分更是以创新的产品标准先后开发了台湾包浆豆腐、千张(咸豆腐皮)、豆筋、响铃卷等明星产品,难得可贵的是,豆黄金继续将0添加品牌基因延续在各个细分产品中,都做到了真正的0添加明星产品,丰富了豆黄金食品0添加的产品线,构建差异化产品矩阵。
新零售全覆盖
重新定义DTC品牌
线上覆盖全网渠道,入驻各大电商、社区团购、短视频平台等,积极拓展新零售渠道。同时在小红书、抖音等众多社交媒体上,进行种草内容输出,搭建全渠道视角下的社会化媒介生态,完成了营销创新的变革。
在头部带货主播合作方面,目前豆黄金已与@李佳琦、@东方甄选、@吴召国等头部知名主播建立联系,并达成战略合作关系。
李佳琦直播带货豆黄金产品
同时为了满足消费者潜在的“当下”需求,让消费者“即需即买”,豆黄金积极推动线下商超全覆盖,全国各大商超均可见到豆黄金食品身影。
同时,在全国知名餐饮TOP100品牌中,截止2023年豆黄金已与93家全国知名餐饮品牌合作,成为优质豆制品供应商。
豆黄金食品希望以“0添加”的健康食品概念,持续创新产品,不断拓宽服务边界,满足新一代消费者的食品健康和营养健康需求,让14亿中国消费者都能吃上健康放心0添加的豆黄金。